Esplugues, en el mapa
Una ciudad que se explica mirando.
El encargo
El Ajuntament d’Esplugues necesitaba enseñar la ciudad a un público que no la conoce: empresas, inversores y organismos que deciden dónde instalarse dentro del área metropolitana de Barcelona. En inglés y en pocos minutos.
Los argumentos ya existían —conexiones, zonas verdes, suelo, innovación, sanidad, formación—, pero estaban repartidos en informes. Había que convertirlos en algo que se entienda mirando.
Qué hicimos
Convertimos los datos en un relato. Guion estructurado por argumentos: la posición (10 minutos del aeropuerto, 15 de la estación de alta velocidad y de la Fira, 20 del centro de Barcelona), la ciudad verde con el 15 % del término dentro de Collserola, el patrimonio de Gaudí y el Espai Corberó, y la Esplugues que se transforma.
Rodamos la ciudad desde el aire y desde la calle. Vuelos con dron para situar Esplugues en el mapa metropolitano con Collserola detrás, y planos a pie de calle de los parques, el patrimonio y los espacios de innovación como el Esplulab.
Contamos las operaciones urbanísticas. Montesa, Porta Barcelona y el polígono El Gall, explicadas con cifras y con imagen: qué es cada ámbito, cuántos metros hay disponibles y para qué usos. Es la parte que de verdad interesa a quien está buscando dónde instalarse.
Locución en inglés, rotulación y montaje. Voz en off en inglés, gráficos con los datos clave y un montaje con ritmo de presentación institucional, no de anuncio. Formato listo para ferias, misiones comerciales, web y YouTube.
Del aire a la calle.
Una ciudad no compite por lo que dice de sí misma, sino por lo que se entiende de ella en tres minutos. Enseñar la Diagonal, Collserola y una grúa en Montesa explica mejor la oportunidad que quince páginas de PDF.
El proyecto en cifras
De los informes al vídeo
Los argumentos de una ciudad para atraer empresas ya existen: están en informes, planes urbanísticos y memorias. El trabajo fue ordenarlos como los lee quien decide dónde instalarse: primero dónde está (10 minutos del aeropuerto, 15 de la alta velocidad y de la Fira, 20 del centro de Barcelona), después cómo se vive (el 15 % del término dentro de Collserola, Gaudí, el Espai Corberó) y al final dónde hay sitio (Montesa, Porta Barcelona, El Gall, con metros y usos).
Cada argumento tiene su imagen: el dron sitúa, la calle acerca y los rótulos dan la cifra. La locución en inglés lleva el hilo con ritmo de presentación institucional, no de anuncio, porque el público son ferias, misiones comerciales y consejos de administración. Una ciudad no se vende con un folleto: se enseña en tres minutos y se deja el PDF para después.
Cómo fue
Galería · el proyecto en imágenes (clica para ampliar)
"New times, new opportunities. A city full of opportunities."Cierre del vídeo
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