Treinta palabras que se oyen en todas las reuniones y que casi nadie te traduce. Aquí están, con su grado de humo marcado y su definición en castellano de andar por casa.
El portero de la discoteca: nadie conoce sus normas y todo el mundo asegura conocerlas. Trabaja bien y deja de intentar caerle en gracia. ¶
Lo que llaman a los seguidores cuando quieren cobrarte más. Comunidad es cuando te responden, no cuando te siguen. ¶
Escribir para que pase algo. Lo contrario de rellenar. ¶
Adjetivo que se pone a cosas normales para cobrarlas como extraordinarias. Una web rápida no es disruptiva: es el mínimo. ¶
Una tienda que no cierra nunca. Con los mismos escaparates, cajas y ladrones que una física. ¶
El viaje desde «no te conozco» hasta «te pago». Si tu web no lo tiene, no es un embudo: es un colador. ¶
Cuánto caso te hacen de verdad. Si en la reunión hay que explicarlo, es que no hay. ¶
Marketing con prisas. El 90% de las veces significa hacer bien lo básico que nadie hizo. ¶
Herramienta seria envuelta en humo espeso. Útil donde hay datos y criterio; peligrosa donde hay pereza. ¶
Persona con audiencia. La pregunta no es cuántos la siguen: es cuántos le comprarían algo. ¶
Verdad incómoda sobre tus clientes que todos sabíais y nadie decía en voz alta. ¶
Número que importa de verdad. Si no cambia ninguna decisión, no es un KPI: es decoración. ¶
Una página, un objetivo, cero distracciones. Si tiene un menú con doce opciones, es un vestíbulo. ¶
Alguien real con un problema real que te deja su correo. Trátalo como persona, no como «un lead». ¶
Pregúntale dónde está ahora al que te lo vendió en 2022. ¶
La versión que da vergüenza enseñar pero funciona. Lanzarla ya es el 80% del mérito. ¶
Cobrar por poner nombre. Bien hecho vale cada euro; mal hecho es un generador de sílabas. ¶
Decir una cosa, a la persona adecuada, en el momento adecuado. Todo lo demás de este diccionario existe para evitarla. ¶
Cambiarlo todo para que nada cambie. El 60% de las veces lo que hacía falta era escribir mejor, no dibujar de nuevo. ¶
Que se vea bien en el móvil. En 2026 no es una prestación: es el listón del suelo. ¶
Lo que sacas dividido entre lo que pones. La única sigla que tu gestor entiende a la primera. ¶
Pagar por salir mientras el SEO llega. Útil; adictivo si dejas de mirar los números. ¶
Salir cuando te buscan. Ni magia ni trampa: trabajo aburrido, constante y auditable. ¶
Palabra que se usa cuando no se sabe qué decir. Si la oyes tres veces en una reunión, coge la cartera y corre. ¶
Contar las cosas bien. Existía mucho antes de llamarse así: tu abuela lo hacía gratis. ¶
La gente a la que hablas. Cuanto más «todo el mundo», más nadie. ¶
Dejar de hacer en papel lo que duele en papel. Empieza por un proceso, no por un PowerPoint. ¶
Que no haya que pensar para usarlo. Se nota sobre todo cuando falta. ¶
Lo que no se puede planificar. Quien te lo venda por adelantado te está vendiendo lotería. ¶
El plano de la casa antes de discutir el color del sofá. ¶
