Esplugues, al mapa
Una ciutat que s’explica mirant.
L'encàrrec
L’Ajuntament d’Esplugues necessitava ensenyar la ciutat a un públic que no la coneix: empreses, inversors i organismes que decideixen on instal·lar-se dins l’àrea metropolitana de Barcelona. En anglès i en pocs minuts.
Els arguments ja hi eren —connexions, zones verdes, sòl, innovació, sanitat, formació—, però estaven escampats en informes. Calia convertir-los en alguna cosa que s’entengui mirant.
Què vam fer
Vam convertir les dades en un relat. Guió estructurat per arguments: la posició (10 minuts de l’aeroport, 15 de l’estació d’alta velocitat i de la Fira, 20 del centre de Barcelona), la ciutat verda amb el 15 % del terme dins de Collserola, el patrimoni de Gaudí i l’Espai Corberó, i l’Esplugues que es transforma.
Vam rodar la ciutat des de l’aire i des del carrer. Vols amb dron per situar Esplugues al mapa metropolità amb Collserola al darrere, i plans a peu de carrer dels parcs, el patrimoni i els espais d’innovació com l’Esplulab.
Vam explicar les operacions urbanístiques. Montesa, Porta Barcelona i el polígon El Gall, explicats amb xifres i amb imatge: què és cada àmbit, quants metres hi ha disponibles i per a quins usos. És la part que de debò interessa a qui busca on instal·lar-se.
Locució en anglès, retolació i muntatge. Veu en off en anglès, gràfics amb les dades clau i un muntatge amb ritme de presentació institucional, no d’anunci. Format llest per a fires, missions comercials, web i YouTube.
De l’aire al carrer.
Una ciutat no competeix pel que diu d’ella mateixa, sinó pel que s’entén en tres minuts. Ensenyar la Diagonal, Collserola i una grua a Montesa explica millor l’oportunitat que quinze pàgines de PDF.
El projecte en xifres
Dels informes al vídeo
Els arguments d’una ciutat per atreure empreses ja existeixen: són als informes, als plans urbanístics i a les memòries. La feina va ser ordenar-los tal com els llegeix qui decideix on instal·lar-se: primer on és (10 minuts de l’aeroport, 15 de l’alta velocitat i de la Fira, 20 del centre de Barcelona), després com s’hi viu (el 15 % del terme dins de Collserola, Gaudí, l’Espai Corberó) i al final on hi ha lloc (Montesa, Porta Barcelona, El Gall, amb metres i usos).
Cada argument té la seva imatge: el dron situa, el carrer acosta i els rètols donen la xifra. La locució en anglès porta el fil amb ritme de presentació institucional, no d’anunci, perquè el públic són fires, missions comercials i consells d’administració. Una ciutat no es ven amb un fullet: s’ensenya en tres minuts i el PDF es deixa per després.
Com va anar
Galeria · el projecte en imatges (clica per ampliar)
"New times, new opportunities. A city full of opportunities."Tancament del vídeo
Vols un resultat així per al teu projecte?
