Festa de la Primavera
Una festa que ocupa el carrer.
L'encàrrec
Una festa de poble s’anuncia al carrer. En tòtems, en pancartes, al fanal de la cantonada… i també al full de mà que et portes a casa amb el programa. L’Ajuntament de Sant Just Desvern necessitava una imatge per a la Festa de la Primavera que funcionés igual de bé en gran format que en un paper de consulta.
Reconeixible, fresca i amb aquell punt festiu, sense descosir-se en canviar de mida.
Què vam fer
Vam dissenyar la línia visual completa de la campanya. Una imatge amb caràcter, pensada per viure al carrer i en els suports més propers: tòtems, pancartes, cartelleria, fulls de mà i totes les aplicacions gràfiques que calguessin.
Vam començar pel format més gran i el més petit alhora. Si la imatge aguanta en un tòtem vist des de l’altra vorera i en un full de mà llegit a la cua de la barra, aguanta en tot el que hi ha entremig.
Vam ordenar la informació per distància de lectura: de lluny, la festa i la data; de prop, el programa. Cada suport ensenya el que es pot llegir des d’on es mira.
La clau va ser la coherència: que del format gegant al material imprès més petit tot sonés igual. Presència, color i criteri gràfic per acompanyar una d’aquelles cites que fan ciutat.
Del cartell al tòtem.
Una campanya de festa no té una peça principal: té vint suports i cap no mana. La clau va ser dissenyar un sistema, no un cartell, amb regles de color, tipografia i jerarquia que cada format aplica a la seva mida.
Del tòtem al full de mà
Cada suport es llegeix des d’una distància i això decideix què hi va. El tòtem i la pancarta, des de l’altra vorera: nom de la festa, dates, imatge. El cartell, a dos metres: a més, els actes principals. El full de mà, a la mà: el programa complet, horaris i llocs. Les peces de xarxes, al polze: una cosa per peça.
El que no canvia és el sistema: els mateixos colors, la mateixa tipografia, la mateixa imatge retallada de manera diferent. Per això una campanya de carrer es reconeix de reüll, que és com es mira el carrer.
Com va anar
Galeria · el projecte en imatges (clica per ampliar)
La primavera pren moviment.
Nova adaptació animada per al cas d’estudi; no es presenta com una peça publicada durant la campanya.
Del cartell al carrer
El cartell reuneix la informació. El tòtem porta aquesta mateixa identitat a l’escala del carrer: fons groc, flors blaves i violetes, i un títol reconeixible a distància.
Una identitat que acompanya el recorregut
Pancartes i tòtems comparteixen els mateixos elements gràfics en formats diferents. Aquestes fotografies mostren les peces instal·lades a l’espai públic.
"Del tòtem gegant al full de mà… la mateixa festa."Direcció d'art
Vols un resultat així per al teu projecte?
