Festa de la Primavera
Una fiesta que ocupa la calle.
El encargo
Una fiesta de pueblo se anuncia en la calle. En tótems, en pancartas, en la farola de la esquina… y también en la hoja de mano que te llevas a casa con el programa. El Ajuntament de Sant Just Desvern necesitaba una imagen para la Festa de la Primavera que funcionara igual de bien en gran formato que en un papel de consulta.
Reconocible, fresca y con ese punto festivo, sin descoserse al cambiar de tamaño.
Qué hicimos
Diseñamos la línea visual completa de la campaña. Una imagen con carácter, pensada para vivir en la calle y en los soportes más cercanos: tótems, pancartas, cartelería, hojas de mano y todas las aplicaciones gráficas que hicieran falta.
Empezamos por el formato más grande y el más pequeño a la vez. Si la imagen aguanta en un tótem visto desde la otra acera y en una hoja de mano leída en la cola de la barra, aguanta en todo lo de en medio.
Ordenamos la información por distancia de lectura: de lejos, la fiesta y la fecha; de cerca, el programa. Cada soporte enseña lo que se puede leer desde donde se mira.
La clave estuvo en la coherencia: que del formato gigante al material impreso más pequeño todo sonara igual. Presencia, color y criterio gráfico para acompañar una de esas citas que hacen ciudad.
Del cartel al tótem.
Una campaña de fiesta no tiene una pieza principal: tiene veinte soportes y ninguno manda. La clave fue diseñar un sistema, no un cartel, con reglas de color, tipografía y jerarquía que cada formato aplica a su tamaño.
Del tótem a la hoja de mano
Cada soporte se lee desde una distancia y eso decide qué lleva. El tótem y la pancarta, desde la otra acera: nombre de la fiesta, fechas, imagen. El cartel, a dos metros: además, los actos principales. La hoja de mano, en la mano: el programa completo, horarios y lugares. Las piezas de redes, en el pulgar: una cosa por pieza.
Lo que no cambia es el sistema: los mismos colores, la misma tipografía, la misma imagen recortada de forma distinta. Por eso una campaña de calle se reconoce de reojo, que es como se mira la calle.
Cómo fue
Galería · el proyecto en imágenes (clica para ampliar)
La primavera cobra movimiento.
Nueva adaptación animada para el caso de estudio; no se presenta como una pieza publicada durante la campaña.
Del cartel a la calle
El cartel reúne la información. El tótem lleva esa misma identidad a la escala de la calle: fondo amarillo, flores azules y violetas, y un título reconocible a distancia.
Una identidad que acompaña el recorrido
Pancartas y tótems comparten los mismos elementos gráficos en formatos distintos. Estas fotografías muestran las piezas instaladas en el espacio público.
"Del tótem gigante a la hoja de mano… la misma fiesta."Dirección de arte
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