Esplugues i Punt!
Actualizar una marca sin perder la ciudad.
El encargo
Esplugues no cabe en una sola palabra. Es música, historia, amistad, solidaridad… y sobre todo, gente. El Ayuntamiento quería una campaña que capturara ese sentimiento de pertenencia y lo devolviera a las calles.
Nada de eslóganes vacíos: una idea que la ciudadanía pudiera hacer suya, repetir con las manos y colgar en el balcón. Y que sirviera igual en una pantalla municipal, en una story y en una banderola.
Qué hicimos
Construimos la campaña alrededor de un gesto: una «E» con tres dedos y un punto con la otra mano cerrada. Sencillo, reconocible, tuyo. «Somos Esplugues. Y punto.» Cada participante cuenta qué significa la ciudad para él, y el símbolo hace el resto.
Elegimos a los protagonistas en la calle, no en un casting: vecinos, entidades, comerciantes, deportistas, gente de la cultura. La campaña funciona porque quien sale es quien te cruzas en la Rambla.
Grabamos piezas de vídeo con ritmo para redes y para las pantallas municipales, cortas, con el gesto como cierre, e hicimos sesiones de fotos con cada protagonista.
Y bajamos la campaña al papel y a la calle: ese material vive hoy en carteles, banderolas y en toda la comunicación de la ciudad. Una campaña de pertenencia se mide en cuánta gente repite el gesto sin que se lo pidas.
Identidad visual, campaña y piezas audiovisuales.
Una campaña institucional suele fallar por exceso de mensaje. La clave fue reducirlo a un gesto que no necesita traducción ni explicación y que cualquiera puede hacer delante de una cámara, con la mano y con orgullo.
Anatomía de un gesto
Un gesto de campaña tiene que cumplir tres condiciones. Que se pueda hacer con las manos, sin atrezo, para que cualquiera lo repita en una foto de grupo. Que se lea a distancia, en una banderola o en una pantalla de la calle, sin texto. Y que signifique algo: la E de Esplugues y el punto de «y punto», que cierra la frase y la discusión.
Lo demás, el vídeo, las fotos, la cartelería, son formas de repetirlo. Cuando el símbolo está bien elegido, la producción solo tiene que no estorbar. Y cuando la gente lo hace sola en sus redes, la campaña ha terminado de hacerse.
Cómo fue
"Somos Esplugues. Y punto."El claim de la campaña
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