Esplugues i Punt!, una campanya que es veu, se sent i es comparteix

Esplugues no cap en una sola paraula. És música, història, amistat, solidaritat… i sobretot, gent. L’Ajuntament volia una campanya que capturés aquest sentiment de pertinença i el tornés als carrers.

Res d’eslògans buits: una idea que la ciutadania pogués fer seva, repetir amb les mans i penjar al balcó. I que servís igual en una pantalla municipal, en una story i en una banderola.

Vam construir la campanya al voltant d’un gest: una «E» amb tres dits i un punt amb l’altra mà tancada. Senzill, reconeixible, teu. «Som Esplugues. I punt.» Cada participant explica què significa la ciutat per a ell, i el símbol fa la resta.

Vam triar els protagonistes al carrer, no en un càsting: veïns, entitats, comerciants, esportistes, gent de la cultura. La campanya funciona perquè qui hi surt és qui et trobes a la Rambla.

Vam gravar peces de vídeo amb ritme per a xarxes i per a les pantalles municipals, curtes, amb el gest com a tancament, i vam fer sessions de fotos amb cada protagonista.

I vam baixar la campanya al paper i al carrer: aquest material viu avui en cartells, banderoles i en tota la comunicació de la ciutat. Una campanya de pertinença es mesura en quanta gent repeteix el gest sense que li ho demanis.

Una campanya institucional acostuma a fallar per excés de missatge. La clau va ser reduir-lo a un gest que no necessita traducció ni explicació i que qualsevol pot fer davant d’una càmera, amb la mà i amb orgull.