Memfer
Un solo azul que se lee limpio.
El encargo
Memfer lleva desde 1990 comprando, vendiendo, fabricando y distribuyendo maquinaria industrial, utillajes y productos de limpieza desde Cerdanyola del Vallès. Vende a colegios, empresas e instituciones, y su marca seguía pareciendo la de un almacén: sin sistema, sin versiones, sin criterio de color.
El encargo era un rebranding completo que dijera lo que hacen —limpieza e higiene, con seriedad— y que el equipo pudiera aplicar solo: en una tarjeta, en una cinta de embalar o en una caja, sin llamar a nadie.
Qué hicimos
Empezamos por la marca, no por el logo. Pusimos por escrito misión, visión y siete valores (calidad, compromiso, higiene y seguridad, sostenibilidad, profesionalidad, adaptabilidad e innovación) y los convertimos en criterio: todo lo que diseñáramos tenía que leerse limpio, seguro y sin adornos.
Un logotipo en caja alta y sus versiones. MEMFER, en Poppins Bold, con la línea «Desde 1990» que cuenta la antigüedad sin decirlo. Versión principal en blanco sobre azul y azul sobre blanco; versiones secundarias en negro y blanco para cuando el color no está disponible.
Un sistema de color, no un color. La paleta principal es la de la limpieza clásica: azul claro (#4DA6FF), azul (#1E88E5), blanco y gris suave. Y tres paletas secundarias para diferenciar líneas: ecológica (verde hoja y crema), fresca (turquesa y amarillo) y profesional (azul oscuro y naranja) para los productos de uso industrial.
Tipografía y aplicaciones. Poppins Bold para titular y Telegraf para leer seguido. Y el sistema aplicado a lo que Memfer usa de verdad: tarjetas de visita, cinta de embalar, cajas, vasos, bolsas y libretas. Todo recogido en un brand book para que lo aplique el equipo.
El color dice «higiene» antes de que nadie lea nada.
Un solo azul que se lee limpio; todo lo demás, sistema. Una empresa de limpieza no necesita una marca que grite: necesita que se reconozca a un metro en un almacén y que cualquier proveedor la reproduzca bien a la primera. Por eso el logotipo es una palabra en caja alta y el color hace el trabajo de decir «higiene» antes de que nadie lea nada.
Cómo funciona el sistema
La paleta principal es la marca: el azul de la limpieza clásica, que transmite confianza sin explicarse. Las tres secundarias no son decoración: son una forma de ordenar el catálogo. Un producto ecológico se presenta en verde hoja y crema; uno de brillo, en turquesa y amarillo; uno de uso profesional o industrial, en azul oscuro y naranja. El logotipo no cambia, cambia el fondo.
Esa regla permite que Memfer diferencie líneas de producto sin diseñar una submarca cada vez, y que cualquier etiqueta nueva nazca ya dentro del sistema. Poppins Bold rotula y Telegraf explica; ninguna de las dos hace nada que la otra pueda hacer mejor.
El brand book recoge las versiones del logotipo, los valores hexadecimales de cada paleta, las tipografías y los mockups de aplicación, para que el equipo y sus proveedores trabajen con las mismas reglas.
Cómo fue
Galería · el proyecto en imágenes (clica para ampliar)
El logotipo, en caja alta
Una palabra en Poppins Bold y una línea que cuenta la antigüedad. Versiones para cada fondo y para cada línea de producto.
Cuatro paletas, cuatro líneas de producto
La paleta principal manda; las tres secundarias distinguen lo ecológico, lo fresco y lo industrial sin cambiar el logotipo.
En la mano y en la caja
Tarjetas, cinta de embalar, caja, vaso, libreta y bolsa: el sistema aplicado tal como lo recoge el brand book.
"Limpieza clásica: seguro y confiable."Del brand book de Memfer
Créditos · quién lo hizo
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