Memfer
Un sol blau que es llegeix net.
L’encàrrec
Memfer porta des del 1990 comprant, venent, fabricant i distribuint maquinària industrial, utillatges i productes de neteja des de Cerdanyola del Vallès. Ven a escoles, empreses i institucions, i la seva marca continuava semblant la d’un magatzem: sense sistema, sense versions, sense criteri de color.
L’encàrrec era un rebranding complet que digués el que fan —neteja i higiene, amb serietat— i que l’equip pogués aplicar sol: en una targeta, en una cinta d’embalar o en una caixa, sense trucar a ningú.
Què vam fer
Vam començar per la marca, no pel logo. Vam posar per escrit missió, visió i set valors (qualitat, compromís, higiene i seguretat, sostenibilitat, professionalitat, adaptabilitat i innovació) i els vam convertir en criteri: tot el que dissenyéssim s’havia de llegir net, segur i sense ornaments.
Un logotip en caixa alta i les seves versions. MEMFER, en Poppins Bold, amb la línia «Desde 1990» que explica l’antiguitat sense dir-ho. Versió principal en blanc sobre blau i blau sobre blanc; versions secundàries en negre i blanc per quan el color no hi és.
Un sistema de color, no un color. La paleta principal és la de la neteja clàssica: blau clar (#4DA6FF), blau (#1E88E5), blanc i gris suau. I tres paletes secundàries per diferenciar línies: ecològica (verd fulla i crema), fresca (turquesa i groc) i professional (blau fosc i taronja) per als productes d’ús industrial.
Tipografia i aplicacions. Poppins Bold per titular i Telegraf per llegir seguit. I el sistema aplicat al que Memfer fa servir de debò: targetes de visita, cinta d’embalar, caixes, gots, bosses i llibretes. Tot recollit en un brand book perquè l’apliqui l’equip.
El color diu «higiene» abans que ningú llegeixi res.
Un sol blau que es llegeix net; tota la resta, sistema. Una empresa de neteja no necessita una marca que cridi: necessita que es reconegui a un metre en un magatzem i que qualsevol proveïdor la reprodueixi bé a la primera. Per això el logotip és una paraula en caixa alta i el color fa la feina de dir «higiene» abans que ningú llegeixi res.
Com funciona el sistema
La paleta principal és la marca: el blau de la neteja clàssica, que transmet confiança sense explicar-se. Les tres secundàries no són decoració: són una manera d’ordenar el catàleg. Un producte ecològic es presenta en verd fulla i crema; un de brillantor, en turquesa i groc; un d’ús professional o industrial, en blau fosc i taronja. El logotip no canvia, canvia el fons.
Aquesta regla permet que Memfer diferenciï línies de producte sense dissenyar una submarca cada vegada, i que qualsevol etiqueta nova neixi ja dins del sistema. Poppins Bold retola i Telegraf explica; cap de les dues fa res que l’altra pugui fer millor.
El brand book recull les versions del logotip, els valors hexadecimals de cada paleta, les tipografies i els mockups d’aplicació, perquè l’equip i els seus proveïdors treballin amb les mateixes regles.
Com va anar
Galeria · el projecte en imatges (clica per ampliar)
El logotip, en caixa alta
Una paraula en Poppins Bold i una línia que explica l’antiguitat. Versions per a cada fons i per a cada línia de producte.
Quatre paletes, quatre línies de producte
La paleta principal mana; les tres secundàries distingeixen l’ecològic, el fresc i l’industrial sense canviar el logotip.
A la mà i a la caixa
Targetes, cinta d’embalar, caixa, got, llibreta i bossa: el sistema aplicat tal com el recull el brand book.
"Neteja clàssica: segura i fiable."Del brand book de Memfer
Crèdits · qui ho va fer
Vols un resultat així per al teu projecte?