Modèlic, un horno de masa madre con voz propia en redes

Modèlic es un horno artesano de Sant Feliu de Llobregat: masa madre, harina ecológica, fermentaciones largas y una tienda que huele exactamente a lo que promete. El problema nunca fue el producto. El problema era que nada de eso llegaba a la pantalla.

Nos pidieron traducir el obrador a redes. Sin banco de imágenes, sin frases de manual: el pan que hacen, la gente que lo hace y el barrio que se lo lleva.

Adaptamos la marca al formato digital. Cogimos la identidad de Modèlic y la estiramos hasta donde vive hoy: stories, reels, carruseles y cartelería de tienda. Verde bosque, tipografía con carácter, ilustraciones propias y una retícula que hace de hilo conductor. Antes de disparar nada, un moodboard para fijar estilo, referencias visuales y tono.

Montamos la estrategia digital. Definimos pilares de contenido —producto, obrador, marca y barrio—, formatos para cada uno y un calendario editorial que se puede sostener con un horno funcionando a la vez. Cada pieza con un trabajo asignado: enseñar producto, explicar método o mover gente hasta la puerta.

Produjimos foto y vídeo. Sesiones en el obrador y en la tienda: masa, manos, horno, estantería llena, el pan saliendo a la calle. De ahí sale tanto la foto de producto como el material bruto de los reels («un dia al nostre obrador»).

Editamos, publicamos y seguimos. Montaje, ritmo, subtítulos y una capa gráfica que hace reconocible cada vídeo antes de leer el nombre. Y después lo de verdad: gestión diaria de las redes, creatividades recurrentes (horarios, novedades, sorteos) y ajuste según lo que funciona.

Un horno artesano no necesita inventarse una historia: ya la tiene y se llama proceso. La clave fue dejar de vender pan y empezar a enseñar cómo se hace, con un estilo visual lo bastante firme como para reconocerlo a un scroll de distancia.