Modèlic
De la masa madre a tu pantalla.
El encargo
Modèlic es un horno artesano de Sant Feliu de Llobregat: masa madre, harina ecológica, fermentaciones largas y una tienda que huele exactamente a lo que promete. El problema nunca fue el producto. El problema era que nada de eso llegaba a la pantalla.
Nos pidieron traducir el obrador a redes. Sin banco de imágenes, sin frases de manual: el pan que hacen, la gente que lo hace y el barrio que se lo lleva.
Qué hicimos
Adaptamos la marca al formato digital. Cogimos la identidad de Modèlic y la estiramos hasta donde vive hoy: stories, reels, carruseles y cartelería de tienda. Verde bosque, tipografía con carácter, ilustraciones propias y una retícula que hace de hilo conductor. Antes de disparar nada, un moodboard para fijar estilo, referencias visuales y tono.
Montamos la estrategia digital. Definimos pilares de contenido —producto, obrador, marca y barrio—, formatos para cada uno y un calendario editorial que se puede sostener con un horno funcionando a la vez. Cada pieza con un trabajo asignado: enseñar producto, explicar método o mover gente hasta la puerta.
Produjimos foto y vídeo. Sesiones en el obrador y en la tienda: masa, manos, horno, estantería llena, el pan saliendo a la calle. De ahí sale tanto la foto de producto como el material bruto de los reels («un dia al nostre obrador»).
Editamos, publicamos y seguimos. Montaje, ritmo, subtítulos y una capa gráfica que hace reconocible cada vídeo antes de leer el nombre. Y después lo de verdad: gestión diaria de las redes, creatividades recurrentes (horarios, novedades, sorteos) y ajuste según lo que funciona.
El producto ya tenía una historia.
Un horno artesano no necesita inventarse una historia: ya la tiene y se llama proceso. La clave fue dejar de vender pan y empezar a enseñar cómo se hace, con un estilo visual lo bastante firme como para reconocerlo a un scroll de distancia.
Cómo se hace un reel del obrador
Un vídeo de Modèlic no empieza en el móvil: empieza en el moodboard. Verde bosque, tipografía con carácter, ilustraciones propias y una retícula fija. Con eso decidido, el rodaje en el obrador es casi documental: masa, manos, horno, la estantería llenándose, el pan saliendo a la calle. Se graba de más y se decide en la mesa de montaje.
Lo que hace reconocible cada pieza no es el pan, que es parecido en todos los hornos buenos: es la capa gráfica y el ritmo, iguales en cada vídeo, y un calendario que reparte producto, obrador, marca y barrio para que el feed no sea un escaparate. Un horno artesano ya tiene la historia; el trabajo es enseñarla siempre con la misma voz.
Cómo fue
Galería · el proyecto en imágenes (clica para ampliar)
Manos y obrador.
La cámara entra donde empieza el producto: el formado a mano y el horno. Dos momentos del mismo oficio, fotografiados en su entorno.
Del obrador a la calle.
Estantería, hogaza y dulce. El contenido cambia de escala para enseñar la variedad sin perder el origen artesanal.
"Contenido que conecta, transmite la esencia de la marca y genera impacto."El objetivo del proyecto, en una línea
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