Modèlic
De la massa mare a la teva pantalla.
L'encàrrec
Modèlic és un forn artesà de Sant Feliu de Llobregat: massa mare, farina ecològica, fermentacions llargues i una botiga que fa olor exactament del que promet. El problema mai va ser el producte. El problema era que res d’això arribava a la pantalla.
Ens van demanar traduir l’obrador a xarxes. Sense banc d’imatges, sense frases de manual: el pa que fan, la gent que el fa i el barri que se l’endú.
Què vam fer
Vam adaptar la marca al format digital. Vam agafar la identitat de Modèlic i la vam estirar fins on viu avui: stories, reels, carrusels i cartelleria de botiga. Verd bosc, tipografia amb caràcter, il·lustracions pròpies i una retícula que fa de fil conductor. Abans de disparar res, un moodboard per fixar estil, referències visuals i to.
Vam muntar l’estratègia digital. Vam definir pilars de contingut —producte, obrador, marca i barri—, formats per a cadascun i un calendari editorial que es pot sostenir amb un forn funcionant alhora. Cada peça amb una feina assignada: ensenyar producte, explicar mètode o moure gent fins a la porta.
Vam produir foto i vídeo. Sessions a l’obrador i a la botiga: massa, mans, forn, prestatgeria plena, el pa sortint al carrer. D’aquí surt tant la foto de producte com el material brut dels reels («un dia al nostre obrador»).
Vam editar, publicar i seguir. Muntatge, ritme, subtítols i una capa gràfica que fa reconeixible cada vídeo abans de llegir-ne el nom. I després el de debò: gestió diària de les xarxes, creativitats recurrents (horaris, novetats, sortejos) i ajust segons el que funciona.
El producte ja tenia una història.
Un forn artesà no s’ha d’inventar cap història: ja la té i es diu procés. La clau va ser deixar de vendre pa i començar a ensenyar com es fa, amb un estil visual prou ferm per reconèixer-lo a un scroll de distància.
Com es fa un reel de l’obrador
Un vídeo de Modèlic no comença al mòbil: comença al moodboard. Verd bosc, tipografia amb caràcter, il·lustracions pròpies i una retícula fixa. Amb això decidit, el rodatge a l’obrador és gairebé documental: massa, mans, forn, el prestatge omplint-se, el pa sortint al carrer. Es grava de més i es decideix a la taula de muntatge.
El que fa reconeixible cada peça no és el pa, que és semblant a tots els forns bons: és la capa gràfica i el ritme, iguals a cada vídeo, i un calendari que reparteix producte, obrador, marca i barri perquè el feed no sigui un aparador. Un forn artesà ja té la història; la feina és ensenyar-la sempre amb la mateixa veu.
Com va anar
Galeria · el projecte en imatges (clica per ampliar)
Mans i obrador.
La càmera entra on comença el producte: el format a mà i el forn. Dos moments del mateix ofici, fotografiats al seu entorn.
De l’obrador al carrer.
Prestatgeria, fogassa i dolç. El contingut canvia d’escala per ensenyar la varietat sense perdre l’origen artesanal.
"Contingut que connecta, transmet l'essència de la marca i genera impacte."L'objectiu del projecte, en una línia
Vols un resultat així per al teu projecte?
