Modèlic, un forn de massa mare amb veu pròpia a les xarxes

Modèlic és un forn artesà de Sant Feliu de Llobregat: massa mare, farina ecològica, fermentacions llargues i una botiga que fa olor exactament del que promet. El problema mai va ser el producte. El problema era que res d’això arribava a la pantalla.

Ens van demanar traduir l’obrador a xarxes. Sense banc d’imatges, sense frases de manual: el pa que fan, la gent que el fa i el barri que se l’endú.

Vam adaptar la marca al format digital. Vam agafar la identitat de Modèlic i la vam estirar fins on viu avui: stories, reels, carrusels i cartelleria de botiga. Verd bosc, tipografia amb caràcter, il·lustracions pròpies i una retícula que fa de fil conductor. Abans de disparar res, un moodboard per fixar estil, referències visuals i to.

Vam muntar l’estratègia digital. Vam definir pilars de contingut —producte, obrador, marca i barri—, formats per a cadascun i un calendari editorial que es pot sostenir amb un forn funcionant alhora. Cada peça amb una feina assignada: ensenyar producte, explicar mètode o moure gent fins a la porta.

Vam produir foto i vídeo. Sessions a l’obrador i a la botiga: massa, mans, forn, prestatgeria plena, el pa sortint al carrer. D’aquí surt tant la foto de producte com el material brut dels reels («un dia al nostre obrador»).

Vam editar, publicar i seguir. Muntatge, ritme, subtítols i una capa gràfica que fa reconeixible cada vídeo abans de llegir-ne el nom. I després el de debò: gestió diària de les xarxes, creativitats recurrents (horaris, novetats, sortejos) i ajust segons el que funciona.

Un forn artesà no s’ha d’inventar cap història: ja la té i es diu procés. La clau va ser deixar de vendre pa i començar a ensenyar com es fa, amb un estil visual prou ferm per reconèixer-lo a un scroll de distància.