DalecandELA — proyecto de identidad
Actualizar sin romper lo que une.
El encargo
DalecandELA ya tenía una voz reconocible: el grito manuscrito, el jinete, el burdeos y el oro. El proyecto de identidad parte de ese patrimonio para documentarlo, ordenar sus usos y extenderlo a nuevos soportes.
La pregunta del manual es práctica: cómo pueden trabajar con una misma marca el voluntariado, una imprenta, quien prepara una campaña y quien construye una interfaz. Este caso presenta el proyecto y sus aplicaciones propuestas; el desarrollo de la web se documenta en una ficha independiente.
Qué hicimos
Preservar la marca original. El trazo de Jaime y el emblema siguen siendo los archivos de partida. El trabajo documenta versiones, proporciones, protección, convivencia con colaboradores y usos incorrectos; no atribuye un origen nuevo al logotipo.
Dar una función a cada recurso. Burdeos como base, oro como acento y papel para la lectura. Oswald ordena los titulares; Raleway, el texto y la interfaz. La fotografía documental mantiene a las personas en el centro.
Convertir el criterio en herramientas. El brandbook reúne reglas de composición, tratamiento fotográfico, voz y aplicaciones. El paquete de diseño añade archivos originales y estilos para trasladar esos criterios al trabajo diario.
La esencia se conserva. El sistema crece.
La identidad no empieza de cero. El proyecto convierte recursos reconocidos en un sistema compartido. La diferencia se ve al pasar de una pieza aislada a una familia de materiales: cambia el soporte, se conserva la voz.
Proyecto de identidad · En desarrollo · 2026
La misma voz, a otra escala.
Seis aplicaciones seleccionadas para explicar tres decisiones: reconocer la marca a distancia, sostenerla en el uso cotidiano y trasladar su voz a las pantallas. La propuesta conserva el trazo original de Jaime.
01Reconocer, incluso a distancia.
Una frase, un contraste y una firma. El roll-up concentra el mensaje; la papelería demuestra qué permanece cuando cambia el tamaño.
02Una voz que pasa del papel a la pantalla.
La fotografía abre el relato. La tipografía organiza la lectura y la llamada a participar. Newsletter y web comparten el criterio sin repetir la composición.
03El cambio se entiende al comparar.
Dos comparaciones del manual: cómo cambia la entrada a la web y cómo se presenta un dossier. El trabajo está en la jerarquía y el relato, manteniendo una marca reconocible.
Galería · el proyecto en imágenes (clica para ampliar)
Recursos de una misma identidad.
Material original del paquete de marca. Las fotografías muestran el contexto de la asociación; las aplicaciones del manual explican el sistema propuesto.
Créditos · quién lo hizo
¿Quieres un resultado así para tu proyecto?
