Cada any passa el mateix. Arriba el pont de desembre, alg\u00fa mira el calendari i deixa anar la frase: \u00abhem de fer alguna cosa per Nadal\u00bb. I llavors es fa alguna cosa: una publicaci\u00f3 amb llums, un descompte improvisat, un b\u00e0ner que es puja el dia 15 i s\u2019oblida el 7 de gener. La campanya de Nadal que funciona no es fa al desembre. Es fa a l\u2019octubre, quan encara hi ha temps per pensar, produir i provar.<\/p>\n
\nAl desembre no es planifica el Nadal. Al desembre es cobra el Nadal que vas planificar a l\u2019octubre.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Per qu\u00e8 a l\u2019octubre<\/h2>\n
Perqu\u00e8 tot triga m\u00e9s del que sembla. Una sessi\u00f3 de fotos necessita dues setmanes entre reservar, fer i retocar. Una landing, dues m\u00e9s. Els anuncis de Meta i Google passen per una fase d\u2019aprenentatge d\u2019una o dues setmanes abans de rendir. La impremta, si hi ha res impr\u00e8s, t\u00e9 els seus terminis i al novembre va saturada. I si vens producte, l\u2019estoc i els enviaments de desembre es decideixen a l\u2019octubre, no quan ja van amb retard. Sumat, s\u00f3n vuit setmanes. Comptant enrere des de l\u20191 de desembre, surt la primera setmana d\u2019octubre.<\/p>\n
El calendari, setmana a setmana<\/h2>\n
Octubre, setmanes 1 i 2: una sola oferta<\/h3>\n
Decideix qu\u00e8 proposar\u00e0s per Nadal. Una cosa, no cinc: un producte estrella, un pack, una experi\u00e8ncia, una targeta regal. Posa-li un objectiu amb n\u00famero (tantes vendes, tantes reserves, tants contactes) i una data l\u00edmit. Si no cap en una frase, encara no \u00e9s una oferta. I mira qu\u00e8 va passar l\u2019any passat: qu\u00e8 es va vendre, quan i des d\u2019on van arribar els clients.<\/p>\n
Octubre, setmanes 3 i 4: produir<\/h3>\n
Fotos i v\u00eddeo de l\u2019oferta, textos, una landing o una p\u00e0gina de producte on tot apunti, el disseny de les peces per a xarxes i anuncis. \u00c9s la setmana de decidir amb qu\u00e8 mesurar\u00e0s: qu\u00e8 \u00e9s una conversi\u00f3, on es veu i qui ho mira. Tot el que no es produeixi ara es produir\u00e0 amb presses i es notar\u00e0.<\/p>\n
Novembre, setmanes 1 i 2: muntar i decidir el Black Friday<\/h3>\n
Es munta la landing, es proven els formularis i els pagaments amb una comanda real, s\u2019escriuen els correus autom\u00e0tics (confirmaci\u00f3, enviament, gr\u00e0cies), es revisa l\u2019estoc. I es pren la decisi\u00f3 m\u00e9s important del mes: entrar o no al Black Friday. Si el marge no ho aguanta, no hi entris; una campanya de Nadal a preu ple \u00e9s perfectament v\u00e0lida si l\u2019oferta s\u2019ho val.<\/p>\n
Novembre, setmanes 3 i 4: llan\u00e7ar suau<\/h3>\n
Arrenquen els anuncis amb pressupost baix, perqu\u00e8 aprenguin. Surt el primer butllet\u00ed a qui ja et coneix. Es publica a xarxes amb normalitat, sense cridar encara. Aquesta \u00e9s la finestra per corregir: si un anunci no funciona o la landing perd gent al m\u00f2bil, ara \u00e9s barat arreglar-ho.<\/p>\n
Desembre, setmanes 1 i 2: el pic<\/h3>\n
Puja el pressupost del que funciona i apaga el que no. Respon r\u00e0pid: al desembre una pregunta sense contestar en dues hores \u00e9s una venda perduda. Publica clarament fins a quin dia garanteixes l\u2019entrega abans de Nadal i abans de Reis, i posa-ho a la web, no nom\u00e9s a xarxes.<\/p>\n
Desembre, setmanes 3 i 4: els \u00faltims dies<\/h3>\n
Quan l\u2019enviament ja no arriba a temps, la campanya canvia: recollida a la botiga, targetes regal digitals, cita pr\u00e8via. Entre Nadal i Cap d\u2019Any baixa el soroll i puja la gent que compra amb calma; no tanquis la campanya el dia 24.<\/p>\n
Gener: Reis, rebaixes i mesurar<\/h3>\n
Reis \u00e9s el dia 6 i moltes compres es fan entre el 2 i el 5. Despr\u00e9s, les rebaixes, si t\u2019encaixen. I la part que gaireb\u00e9 ning\u00fa fa: mirar qu\u00e8 ha passat, escriure-ho en un document d\u2019una p\u00e0gina i guardar-lo per a l\u2019octubre de l\u2019any que ve. Qu\u00e8 ha funcionat, qu\u00e8 no, quant ha costat cada venda, des d\u2019on han arribat. Aquell document val m\u00e9s que qualsevol plantilla.<\/p>\n
Qu\u00e8 necessita la teva web al desembre<\/h2>\n
Que carregui r\u00e0pid al m\u00f2bil, perqu\u00e8 al desembre es compra des del sof\u00e0. Que els horaris especials estiguin actualitzats a la web i a la fitxa de Google. Que el formulari o el carret\u00f3 funcionin, provats amb una compra real. Que les dates l\u00edmit d\u2019enviament es vegin sense buscar-les. I que alg\u00fa se la miri: si la campanya d\u2019anuncis funciona, tindr\u00e0s m\u00e9s visites de les habituals, i una web que cau quan m\u00e9s la necessites<\/a> s\u00f3n diners llen\u00e7ats.<\/p>\n
Xarxes: menys publicacions, m\u00e9s \u00fatils<\/h2>\n
No cal publicar cada dia. Cal que el que publiquis ajudi a decidir: el producte de prop, com s\u2019embolica, per a qui \u00e9s, fins quan arriba. Un forn de pa amb un calendari de continguts ben fet<\/a> ven m\u00e9s que una cadena amb llums de ne\u00f3. I si no tens temps de gestionar-ho, ho gestionem nosaltres<\/a> amb el mateix calendari.<\/p>\n
El que fem nosaltres<\/h2>\n
Cada desembre obrim una micro-web de temporada al nostre laboratori<\/a>, amb l\u2019\u00fanica intenci\u00f3 de jugar. \u00c9s la nostra manera de recordar-nos que el Nadal, a m\u00e9s de vendre, \u00e9s una excusa per fer alguna cosa bonica. Amb clients, el calendari de dalt \u00e9s el que apliquem, i funciona precisament perqu\u00e8 comen\u00e7a quan ning\u00fa pensa encara en torrons.<\/p>\n
Preguntes freq\u00fcents<\/h2>\n
I si ja som al novembre?<\/h3>\n
Comprimeix: una oferta, una landing senzilla, anuncis amb el material que tinguis i correus a la teva llista. Renuncia a les fotos noves i a l\u2019impr\u00e8s. Es pot fer una campanya digna en tres setmanes, per\u00f2 no una de bona en una.<\/p>\n
Quant pressupost d\u2019anuncis necessito?<\/h3>\n
El suficient perqu\u00e8 la plataforma aprengui: com a refer\u00e8ncia, unes quantes conversions per setmana. Si el teu tiquet \u00e9s baix i el pressupost molt petit, inverteix abans en la teva llista de correu i en els clients de sempre.<\/p>\n
Val la pena el Black Friday per a una pime?<\/h3>\n
Nom\u00e9s si el marge ho aguanta i tens estoc. Si no, \u00e9s millor una campanya de Nadal a preu ple amb una oferta que tingui sentit.<\/p>\n
Quan cal deixar de vendre en l\u00ednia abans de Nadal?<\/h3>\n
Quan el transportista ja no garanteixi l\u2019entrega. Publica aquesta data a la web i ofereix recollida o targeta regal a partir d\u2019aqu\u00ed.<\/p>\n
Necessito una web nova per a la campanya?<\/h3>\n
Gaireb\u00e9 mai. Necessites una p\u00e0gina on tot apunti i que funcioni b\u00e9 al m\u00f2bil. Si dubtes, l\u2019auditoria expr\u00e9s<\/a> t\u2019ho diu abans de gastar.<\/p>\n
\nPer continuar:<\/b> com portem les xarxes<\/a> \u00b7 el cas Mod\u00e8lic<\/a> \u00b7 auditoria expr\u00e9s abans de la campanya<\/a> \u00b7 checklist perqu\u00e8 la web no caigui<\/a> \u00b7 el laboratori<\/a> \u00b7 parlem<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cada any, l\u20191 de desembre alg\u00fa diu \u00abhem de fer alguna cosa per Nadal\u00bb. Ja \u00e9s tard. Aquest \u00e9s el calendari, setmana a setmana, per arribar al desembre amb la campanya feta i no amb presses.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[68],"tags":[],"class_list":["post-2235","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-idees-ca"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/damosenelblanco.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2235","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/damosenelblanco.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/damosenelblanco.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/damosenelblanco.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2235"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/damosenelblanco.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2235\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6606,"href":"https:\/\/damosenelblanco.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2235\/revisions\/6606"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/damosenelblanco.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2235"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/damosenelblanco.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2235"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/damosenelblanco.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2235"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}